Требования и стандарты этикеток для маркетплейсов: Озон, Вайлдберриз, Яндекс Маркет

Успешные продажи на маркетплейсах начинаются с правильно оформленного товара. Одним из ключевых элементов, обеспечивающих беспроблемное прохождение модерации, быструю приемку на складе и корректное отображение в каталоге, является этикетка.
Важно: Каждая площадка предъявляет строгие требования к ее содержанию и формату. Игнорирование этих правил ведет к задержкам, штрафам и даже блокировке карточки товара. Для бизнеса, который масштабируется, ключевым становится вопрос не просто правильного дизайна, а качественной и бесперебойной печати больших объемов этикеток, соответствующих всем стандартам.
В этой статье разберем основные стандарты для трех крупнейших российских маркетплейсов: Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет.

Зачем это нужно?

Прежде чем перейти к частностям, важно понять общие цели требований:

• Автоматизация: Штрихкоды и четкая структура данных позволяют роботам склада быстро идентифицировать товар, направлять его в нужную зону хранения и собирать заказы без ошибок.
• Скорость обработки: Правильно наклеенная и четко пропечатанная этикетка ускоряет приемку товара на маркетплейсе.
• Предотвращение путаницы: Уникальный идентификатор для каждого товара (например, артикул продавца) исключает отправку покупателю не того изделия.
• Юридическая соответствие: На этикетке должна быть информация, обязательная для маркировки по закону (особенно для товаров, подлежащих обязательной маркировке Честный ЗНАК).

1. Ozon: Четкость и машиночитаемость — прежде всего

Ozon славится строгими требованиями к упаковке и маркировке. Основной документ, который нужно изучить продавцу — «Правила маркировки товаров и грузовых мест» в личном кабинете.

Ключевые требования к этикетке Ozon:

1. Штрихкод товара (EAN-13, EAN-8 или UPC): Тот, который указан в карточке товара. Он должен быть сканируемым.
2. Артикул продавца: Уникальный идентификатор, который вы присвоили товару.
3. Артикул Ozon (SKU Ozon): Присваивается площадкой после создания карточки. Это самый важный идентификатор.
4. Название товара: Должно точно соответствовать названию в карточке.
5. Количество товаров в коробке (если это этикетка на грузовое место).

1. На каждом товаре: Этикетка должна быть наклеена на сам товар или его упаковку так, чтобы она была хорошо видна и не повреждалась при транспортировке.
2. На коробке (грузовом месте): Отдельная этикетка «Ярлык поставки Ozon», которую нужно сгенерировать в ЛК при создании поставки. Она наклеивается на каждую коробку с товарами.

Совет от профессионалов: Печать этикеток для Ozon требует соблюдения строгих стандартов размера и читаемости. Чтобы избежать брака и простоев, закажите изготовление этикеток для Озон у специалистов.

2. Wildberries: Акцент на служебные ярлыки

WB максимально автоматизировал процессы, поэтому требования к этикеткам строго регламентированы. Основное внимание уделяется этикеткам, которые генерируются в личном кабинете продавца.

Ключевые требования к этикетке Wildberries:

1. Содержание: Штрихкод EAN-13, артикул продавца, название товара, штрихкод WB (в формате Code-128), размер (для одежды и обуви) и т.д.
2. Генерация: Создается автоматически в ЛК продавца после добавления товара. Запрещено использовать самодельные этикетки или изменять их формат.
3. Печать: Только на лазерном или термопринтере. Строго запрещена печать на струйном принтере, так как чернила могут размазаться и сделать штрихкод нечитаемым.
4. Размещение: Наклеивается на каждый товар. Для товаров без собственной упаковки используется прозрачный файл-гриппер, который затем прикрепляется к изделию.

1. Это главный документ для приемки. Генерируется в ЛК при оформлении поставки.
2. Наклеивается на каждое грузовое место (коробку) снаружи.
3. На одной коробке должен быть только один ярлык поставки. Если он испортился, необходимо распечатать и наклеить новый, а старый аккуратно заклеить.

Совет от профессионалов: Постоянные обновления шаблонов WB и требование к термопечати делают невыгодным содержание собственного оборудования для небольших и средних компаний. Оптимальное решение — заказ этикеток под ключ.

3. Яндекс Маркет: Гибкость и информативность

Яндекс Маркет предлагает несколько схем работы (например, FBY — хранение на складе Маркета). Требования к этикеткам различаются, но ключевым является наличие кода маркировки.

Ключевые требования к этикетке Яндекс Маркет (для FBY):

1. Содержание: Наименование товара, артикул продавца, штрихкод товара (EAN/UPC), и главное — штрихкод маркировки (Data Matrix код), если товар подлежит обязательной маркировке.
2. Формат: Рекомендуется использовать формат 100×100 мм или 100×150 мм.
3. Печать: Высокое разрешение и контрастность необходимы для безошибочного сканирования кода Data Matrix.

1. Создается в ЛК продавца при формировании отправки.

Совет от профессионалов: Ошибка в печати кода Data Matrix ведет к прямым финансовым потерям — товар не примут на склад. Гарантировать 100% читаемость кодов может только профессиональное полиграфическое оборудование. Мы обеспечиваем безупречное качество печати для соответствия требованиям Яндекс Маркета.

Общие советы и профессиональное решение

1. Качество печати — это скорость денег: Нечитаемый штрихкод = замороженные товары и потерянная прибыль.
2. Актуальность шаблонов: Маркетплейсы часто меняют дизайн. Мы всегда следим за всеми обновлениями.
3. Масштабируемость: При росте объемов печать своими силами становится неэффективной.

Почему стоит доверить печать этикеток профессионалам?

• Экономия времени и ресурсов: Не нужно покупать дорогостоящие принтеры и расходные материалы.
• Гарантия качества: Все этикетки напечатаны в соответствии со стандартами маркетплейсов и идеально читаются сканерами.
• Работа под ключ: Вы предоставляете нам актуальные файлы из личного кабинета, а мы обеспечиваем быструю печать и доставку готовых этикеток.

Готовы обеспечить ваши поставки идеальными этикетками?
Печать этикеток от ПроРМ — мы берем на себя все технические нюансы, чтобы вы могли сосредоточиться на развитии бизнеса.